Wellness turismus v roce 2026: trendy a prognózy

Wellness turismus patří mezi nejdynamičtěji rostoucí segmenty globálního cestovního ruchu. Lidé po celém světě stále více vyhledávají zážitky, které spojují relaxaci, zdraví a autentické kulturní prvky. Rok 2026 přináší nové trendy, které mění pravidla hry – od personalizovaných wellness programů po unikátní koncepty, jako jsou pivní a vinné lázně.

Globální wellness trh

Podle Global Wellness Institute dosáhl globální wellness trh hodnoty 5,6 bilionu dolarů a roste průměrným tempem přibližně 10 % ročně. Wellness turismus tvoří z tohoto objemu přes 800 miliard dolarů a představuje jeden z nejrychleji rostoucích segmentů cestovního ruchu vůbec.

Hlavními motory růstu jsou:

• Stárnoucí populace – rostoucí poptávka po preventivní péči a regeneraci
• Postpandemický posun – zvýšený důraz na duševní zdraví a wellbeing
• Střední třída v rozvíjejících se ekonomikách – nový segment zákazníků s rostoucí kupní silou
• Zážitková ekonomika – spotřebitelé upřednostňují zážitky před materiálními statky

Analytici předpovídají, že do roku 2030 překročí hodnota wellness turismu hranici 1,2 bilionu dolarů, přičemž Evropa si udrží pozici druhého největšího regionálního trhu po Severní Americe.

Klíčové trendy roku 2026

Wellness průmysl se neustále vyvíjí a rok 2026 přináší několik zásadních trendů, které formují nabídku i poptávku.

1. Zážitkové wellness (Experiential Wellness)

Klasické saunové ceremoniály a masáže už nestačí. Moderní klienti hledají unikátní, nezapomenutelné zážitky – pivní a vinné koupele, lesní terapii, zvukové lázně nebo rituály inspirované lokální kulturou. Zážitkové wellness přitahuje zejména mileniály a generaci Z, kteří hledají obsah sdílitelný na sociálních sítích.

2. Personalizace

Díky technologiím a datové analýze mohou wellness zařízení nabízet programy šité na míru. Od personalizovaných směsí bylinných koupelí po individuální doporučení na základě zdravotního profilu – budoucnost wellness je v individuálním přístupu ke každému klientovi.

3. Digitální detox

Paradoxně v době maximální digitalizace roste poptávka po odpojení. Wellness centra nabízejí speciální programy „bez obrazovek", kde hosté odevzdávají telefony a plně se ponoří do relaxace. Tento trend je zvláště silný v městském prostředí, kde lidé čelí neustálému informačnímu přetížení.

4. Pivní a vinné lázně jako unikátní zážitek

Pivní a vinné lázně představují ideální průnik zážitkového wellness s lokální kulturou. Kombinace tradičních ingrediencí s relaxační procedurou vytváří nezaměnitelný produkt, který nelze snadno replikovat doma. Tento segment roste v Evropě tempem přes 15 % ročně.

Pivní lázně jako fenomén

Pivní koupele mají kořeny v české tradici, ale v posledních letech se staly celoevropským fenoménem. Od Prahy přes Budapešť až po Barcelonu – pivní spa zařízení vznikají v turistických destinacích po celém kontinentu.

„Pivní lázně jsou dokonalým příkladem zážitkového wellness – spojují tradici, relaxaci a zdravotní benefity v jednom unikátním balíčku." – Global Wellness Institute, Wellness Trends Report 2025

Zdravotní přínosy pivní koupele jsou podpořeny tradicí i moderním výzkumem:

• Chmel – obsahuje flavonoidy s protizánětlivými účinky, pomáhá při kožních problémech a podporuje relaxaci
• Pivovarské kvasnice – bohatý zdroj vitamínů skupiny B, které podporují regeneraci kůže a celkovou vitalitu
• Slad – obsahuje enzymy a minerály, které zvláčňují pokožku a zlepšují její elasticitu

Kombinace těchto ingrediencí ve vodě o teplotě 35–38 °C vytváří ideální podmínky pro relaxaci svalů, zlepšení krevního oběhu a celkovou regeneraci organismu. Tento přirozený přístup k wellness rezonuje s rostoucím trendem „clean beauty" a preferenci přírodních ingrediencí.

Česko jako wellness destinace

Česká republika má výjimečné předpoklady pro rozvoj wellness turismu. Země přivítá ročně více než 22 milionů zahraničních turistů podle dat Českého statistického úřadu a wellness segment z tohoto čísla tvoří stále větší podíl.

Praha je přirozeným centrem wellness turismu v Česku díky:

• Strategická poloha – ve středu Evropy, snadno dostupná z hlavních evropských metropolí
• Silná lázeňská tradice – Karlovy Vary, Mariánské Lázně a desítky dalších lázeňských měst
• Pivní kultura – Česko je zemí s nejvyšší spotřebou piva na obyvatele, pivní lázně jsou přirozeným rozšířením této tradice
• Příznivý poměr ceny a kvality – wellness služby za zlomek cen v západní Evropě

Wellness segment v Praze roste meziročně o 12–15 %, přičemž zahraniční klienti (zejména z Německa, Velké Británie, USA a asijských zemí) tvoří přes 70 % tržeb luxusních wellness zařízení. Podle Světové organizace cestovního ruchu (UNWTO) patří Česko mezi top 10 evropských destinací s nejvyšším potenciálem růstu wellness turismu.

Investiční příležitosti

Růst wellness trhu vytváří atraktivní příležitosti pro investory. Wellness zařízení vykazují stabilní poptávku nezávislou na sezóně a ekonomických výkyvech – lidé investují do svého zdraví i v dobách nejistoty.

Klíčové argumenty pro investici do wellness sektoru:

• Vysoká návratnost – provozní marže wellness zařízení se pohybují mezi 40–60 %
• Odolnost vůči recesi – wellness patří mezi odvětví s nejnižším poklesem v krizových obdobích
• Škálovatelnost – franchisový model umožňuje rychlou expanzi s ověřeným konceptem
• Dlouhodobý růstový trend – demografické a společenské faktory podporují růst na dekády dopředu

Franchisový model v oblasti pivních lázní je obzvlášť zajímavý – investor získává ověřený koncept, kompletní know-how, marketingovou podporu a přístup k patentovaným technologiím. Celková investice od 250 000 € s návratností 18–24 měsíců představuje atraktivní poměr rizika a výnosu.

Budoucnost wellness turismu

Kam směřuje wellness turismus v dalších letech? Tři klíčové pilíře budou definovat budoucnost odvětví:

Udržitelnost

Ekologicky odpovědný provoz se stává standardem, nikoliv konkurenční výhodou. Wellness zařízení investují do obnovitelných zdrojů energie, minimalizace odpadů a certifikací udržitelnosti. Klienti – zejména mladší generace – aktivně vyhledávají provozovny se silným environmentálním závazkem.

Lokální ingredience

Globalizace wellness paradoxně posiluje důraz na lokální identitu. Nejúspěšnější koncepty čerpají z místních surovin a tradic – české pivní lázně využívají lokální chmel a slad, skandinávské spa pracují s břízou a borůvkami, japonské onsen s minerálními prameny. Autenticita je klíčem k diferenciaci.

Integrace technologií

Technologie neznamená jen digitální detox. Moderní wellness zařízení využívají IoT senzory pro optimalizaci teploty a kvality vody, AI pro personalizaci nabídky a virtuální realitu pro imersivní relaxační zážitky. Technologie slouží jako neviditelný podpůrný systém, který zlepšuje klientský zážitek, aniž by narušoval atmosféru klidu.

Závěr

Wellness turismus v roce 2026 představuje odvětví plné příležitostí. Rostoucí globální trh, silná poptávka po zážitkovém wellness a jedinečná pozice Česka jako wellness destinace vytvářejí ideální podmínky pro podnikání i investice v tomto sektoru.

Pivní lázně jsou příkladem konceptu, který dokonale odpovídá aktuálním trendům – nabízejí unikátní zážitek, čerpají z lokální tradice a mají prokazatelné zdravotní benefity. Pro investory, kteří hledají vstup na rostoucí trh s ověřeným obchodním modelem, je to příležitost, která stojí za pozornost.

Zajímá vás investice do wellness sektoru? Prozkoumejte možnosti pro investory nebo nás kontaktujte – rádi s vámi probereme konkrétní příležitosti spolupráce.